一个好的宣传片其重要的奠（diàn）定因素就要看前期宣传片文案策划（huá）的好坏。

宣传片文案是属于影视文案（àn），区（qū）别于（yú）平面文案。

宣传片文案需要视听立（lì）体化呈现，需要写文学脚本（běn）和分镜头脚本，整（zhěng）个广告的（de）起承（chéng）转折（shé），需要很强的画面感和逻辑性（xìng）；平面文（wén）案，主要做（zuò）面的表达（dá），需要更精简，在一个画面（miàn）内表达清楚广告信息，且吸引消费者的目光（guāng）。

一：首先接（jiē）到一个宣传片项目，我们需要跟客（kè）户进行沟通，一个好的创（chuàng）意如果被客户改（gǎi）来（lái）改去，最（zuì）后变得平庸无奇？四种文案沟通流程（chéng）——望、闻、问、切。

二：文（wén）案策略（luè），接到一个项目，跟客户沟通后，那么就（jiù）要想（xiǎng）策略，如何去布局这个宣传片（piàn）的（de）文案。策（cè）略是一（yī）个“大创意”，也（yě）就（jiù）是，大概的（de）创意。它（tā）是（shì）一条创意（yì）主线，是一种（zhǒng）表现形式，是一种切入角度。是用一句话就能（néng）说明（míng）白的全（quán）片整体创意形式。

三：文（wén）案创意，有了策略后，就要做创意，创意则是在策略的（de）基础上进行细枝末节的具体的完（wán）善，包括演员（yuán）的（de）选（xuǎn）择、场景（jǐng）的设计、还有解说词、画面的（de）构思等等。这个就是（shì）重要因素。宣传片（piàn）创意（yì）有千千万万种，正所谓，道生（shēng）一，一生（shēng）二，二生三，三生万物，其实千千万万种创（chuàng）意，都是从那几个简单的创意衍生（shēng）而来。

创意可以从对（duì）比法、排比法、拟人（rén）法、夸张法、错（cuò）位法、悬念法、法转法、主线（xiàn）法、拆字法、顶真法这10个创意（yì）方式出发（fā）。

四：宣传（chuán）片文（wén）案提（tí）案，提案就是把整个创意文案用（yòng）精美的（de）ppt给客（kè）户提案。宣传（chuán）片文案创意让文案更（gèng）精彩（cǎi）、更吸引（yǐn）人。

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