在企业宣传片拍摄中，文（wén）案是整个拍摄过程中最核心的（de）一部分，在整个宣传（chuán）片拍摄（shè）过程中具有重大的（de）指导意义，任（rèn）何（hé）优秀的企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）都（dōu）离（lí）不开优（yōu）秀的文案。

影视语言的构（gòu）成，主要（yào）由以（yǐ）下三部分要素构成（chéng）：

一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕

二是听觉部分，包括（kuò）有（yǒu）声（shēng）语言、音乐和（hé）音响

三是（shì）文法句法--蒙（méng）太（tài）奇（qí）（镜头剪辑技（jì）巧（qiǎo））

在（zài）企业宣传片拍（pāi）摄制作（zuò）文案的写（xiě）作（zuò）注意 ：

电视广告所独具的蒙太奇（qí）思（sī）维和（hé）影（yǐng）视语言，决（jué）定电视广告文（wén）案（脚本）的写作既（jì）要遵循广（guǎng）告文（wén）案写作的一般规律，又（yòu）必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）、脚本的写作，必须首先分析（xī）研究相关资（zī）料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅（shuài）下，构思广告（gào）形象，确定表现形式和技（jì）巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员（yuán），在最短的（de）时间内掌握行业，企业（yè），产品，品牌各个（gè）方面的（de）信息与态势。

（二）、按镜头段落为（wéi）序，运用语言（yán）文字描绘出（chū）一个（gè）个广告画（huà）面，必须时（shí）时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都（dōu）要有时间概念。镜头不能太多，必（bì）须在有限的时间内，传播（bō）出（chū）所要传达的内（nèi）容。

（三）、企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片文案（脚（jiǎo）本）的写作（zuò），应充分运（yùn）用感性诉求方式（shì），调动受众的参与（yǔ）意识，引导受众产生正面的（de）"连带（dài）效应"。

为（wéi）达此目（mù）的（de），脚本必须写得生动、形（xíng）象（xiàng），以情（qíng）感人（rén），以情动人，具（jù）有艺术感染力。这（zhè）是宣传（chuán）片成功（gōng）的（de）基础（chǔ）和关键。

（四）、企业宣传片文案的写作，必（bì）须（xū）运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具（jù）有直观性、形象性（xìng），容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

为达此目的，脚（jiǎo）本（běn）必（bì）须写得生动、形象，以情（qíng）感人，以（yǐ）情（qíng）动人，具有艺术感（gǎn）染力。这是宣传片（piàn）成功的基础和关（guān）键。

（五）、企业宣传片（piàn）文（wén）案的写作，必须运用蒙太奇（qí）思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉（jiào）形（xíng）象。从纸上的文字到电（diàn）视上的旁白，这个转折（shé）更多需要导演的功底。

（六）、企业宣传片是以视觉形象为（wéi）主，通过视听结合来传播信息内（nèi）容的，因此企（qǐ）业宣传片文案（脚（jiǎo）本）的写作必须做到声音（yīn）与画面（miàn）的和谐，即广告解说（shuō）词与电视画面的"声画对（duì）位（wèi）"。

（七（qī））、写好宣（xuān）传片解说词（cí），也称广告词或广告语。它的构（gòu）思与设（shè）计，将决定电视（shì）广告（gào）的成败。

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