企业宣传（chuán）片（piàn）文案是宣传片制（zhì）作（zuò）的灵魂，企业宣传片文案撰写（xiě）与（yǔ）画面的（de）表现（xiàn）力（lì）是决（jué）定企业宣传片（piàn）成败的关键环节。企业宣传（chuán）片文案撰写的要素主（zhǔ）要由影像艺术的（de）“视”、“听（tīng）”两（liǎng）大因素决定（dìng）。严格来讲，宣传片（piàn）传（chuán）播主要是以视觉为主的媒体，观众在（zài）观看影片时，以“看”为主，以“听”为辅。

一、提炼企（qǐ）业核心（xīn）价值，把握好企业（yè）宣传片的内容。

1、声画对位，文（wén）案（àn）与画面（miàn）的关系（xì）是相（xiàng）关联的，不能说（shuō）与画面无关的内容，更不

要（yào）随意提前或滞后。画（huà）面（miàn）与文案的（de）时（shí）长要搭配恰当，一定（dìng）要（yào）留有（yǒu）“气口”。

2、多种形式（shì），在企业宣传片制作中，声音的（de）出现（xiàn），既可以是对白（bái），也可以（yǐ）是画

外音（yīn），还可（kě）以是独白，或者是只配音乐，再（zài）加画面字（zì）幕的形式出现。

二、用故事（shì）吸引眼球（qiú），把（bǎ）握好目标受众心理（lǐ）需求。

1、企（qǐ）业（yè）宣传片文案撰写前（qián）必须先了解宣（xuān）传片受众（zhòng）对象（xiàng）的构成，包（bāo）括目标受众的

年龄、性别、文化程度、爱好共性等。

2、企（qǐ）业宣传片文案撰写时一定要写目标受（shòu）众容易听（tīng）懂的文案，企（qǐ）业宣传片为视

听媒介，画面（miàn）的（de）解说词主要靠听，而（ér）不是看。所（suǒ）以我们应（yīng）避（bì）免在企业宣传片文（wén）案

撰写（xiě）时画面语句的复杂性（xìng）、这样容易产生歧义之（zhī）词及不（bú）利于发音或发（fā）音不协调的

文案。

3、企业宣传片文案（àn）撰写（xiě）符合逻辑性，企业宣传（chuán）片文案通常是短小精（jīng）悍，但又要

把表达（dá）的（de）画面内容说清楚，所以它在文（wén）案创作中是有一（yī）定难度的。我（wǒ）们可以省略

掉（diào）一些过渡性的语句，但一定要符合逻辑，应避免宣传片（piàn）内容前后矛盾或经不起

推敲的情（qíng）况出现（xiàn）。

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