误区（qū）一，过份强调形式，一（yī）味（wèi）追求轰动效应（yīng）而忽视了对（duì）产品（pǐn）本身的（de）销（xiāo）售诉求。此类广告滥用“新”也许会给消费（fèi）者（zhě）留下好印（yìn）象，却没有（yǒu）对产品进行清晰的剖析，而更（gèng）多的则是不（bú）明就里，无法真正靠近（jìn）消费（fèi）者（zhě）。一个宣（xuān）传（chuán）视频（pín）制作（zuò）者首先应是一个有（yǒu）市场（chǎng）敏感度（dù）的销售人员，他所运用的（de）各种策略表现手法（fǎ）都是为了销售产品服务的，且要为企业赢得利润的，如（rú）果（guǒ）不（bú）重视这（zhè）一（yī）部分，广告策（cè）划出来的东（dōng）西（xī）不但（dàn）会使（shǐ）企业（yè）损失大笔费用，更会使整个（gè）产品乃至企（qǐ）业走入一种（zhǒng）困（kùn）境。那么，这（zhè）样的策划（huá）案显然（rán）是不成（chéng）功的，虽（suī）然它可（kě）能建立初步的良好公众形（xíng）象中，但企（qǐ）业生存出现问题，随之而来的仍是负（fù）面影响是非（fēi）常可怕的。

误（wù）区二，只求实用，忽视社会效益。一个产品的销（xiāo）售信息一旦（dàn）成为企业宣传（chuán）片的（de）一部分，并向（xiàng）社会公（gōng）开发表，本身就构成了公众行为。这使得我们（men）不（bú）能忽（hū）视社会（huì）反应，更不（bú）能对社会公益形成破坏。

误区三，目光短浅。企（qǐ）业的运作与品牌的经营是一（yī）个长期（qī）的过程，而不是短（duǎn）期（qī）行为（wéi），因而（ér）在（zài）为一个产品做宣传片（piàn）场策划时，不仅（jǐn）要着眼于目前的销售，同时还（hái）要注重大局，着（zhe）眼于企业（yè）长远发展规划，注意（yì）它在（zài）该（gāi）品牌的发展进程中所起（qǐ）的作用。如果以牺牲未来（lái）为代价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌。

企（qǐ）业形（xíng）象宣传片的表现（xiàn）手法是（shì）灵（líng）感与创意（yì），但（dàn）它的背（bèi）后（hòu）却是严谨的系统性科（kē）学运作，要使一（yī）则广（guǎng）告策划成功，必须（xū）做大量的（de）实（shí）际工作，企业（yè）宣传片制作在对（duì）企业及（jí）其产品全面认（rèn）识，对市场进行了深（shēn）入的调查与研（yán）究，并通过工作的配合完成（chéng），来达到（dào）即定目的的。

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