广告片之所以快（kuài）速从草根领（lǐng）域登（dēng）上大雅之堂，很（hěn）大一部分原因是网络营销的需求所致，业（yè）内人士认为，广告片（piàn）或许（xǔ）会成为今后（hòu）网络视频（pín）营销的新方向。

广告片的草根互动（dòng）性是它受（shòu）到网络视频营销方青睐的（de）重（chóng）要原因之（zhī）一。广告片（piàn）使过去曲高和寡（guǎ）的（de）电影（yǐng）艺术回归（guī）到了真正（zhèng）具有（yǒu）互动和体验特点的、人人（rén）皆（jiē）可（kě）参与的平民秀时（shí）代。低制作成（chéng）本降低了电影制（zhì）作的门（mén）槛，而参与人员的草根（gēn）性和广泛性（xìng）也适（shì）应了新（xīn）经济时代（dài）人们追求精神（shén）自由和（hé）互动体验（yàn）交流的感性（xìng）诉求。

再者，摄像设备的性能提升以及价格下降（jiàng），使得广告片可以为更多普通人所掌握。更多（duō）人可以参与创作广告（gào）片，意（yì）味着广告片将（jiāng）成为创意的集合地。并且由于制作周期（qī）很（hěn）短，广告片可以（yǐ）关注（zhù）社会热点，形成更大的话题性，造成一种现象级（jí）的传播效（xiào）应。

如今，电影被植（zhí）入广告已经（jīng）十分盛行，当电影中不（bú）断出现植入广（guǎng）告时，观众的反感情绪也（yě）愈来愈严重。相比于传统电影，广告（gào）片的广告植（zhí）入也更加灵（líng）活，改变了以往（wǎng）影视作品创作后（hòu）期广（guǎng）告硬性植入从而导致的（de）观众抵触情绪，而（ér）播出平台也（yě）能（néng）收获巨大的点击量（liàng）及广告收益。而且微视频对于受众（zhòng）来说，最（zuì）重要的是娱乐功能，有趣有（yǒu）创意的东西就会（huì）被（bèi）人们（men）不断地转发（fā）和（hé）分享，非（fēi）常适合网络（luò）病毒营销（xiāo）。

一些极具创意，制（zhì）作精美的广告片甚至本（běn）身就是（shì）一则（zé）广告，大（dà）有广告电影化的趋势。比如说（shuō）吴彦（yàn）祖主演的《一触即发》和莫文蔚（wèi）主（zhǔ）演的《66号公路》，实际上就是某汽车品牌的宣传片，但是由于加入了（le）有价值的剧情，脱离了单纯宣传片的制（zhì）式（shì），因而就更容易被观众接受。目前正在（zài）网上热播的（de）《看球（qiú）记》，由于（yú）传言（yán）为（wéi）姜文（wén）执导，前三（sān）天的点击量高达1000万（wàn），而且（qiě）在片头（tóu）片尾都直接打出了（le）拍（pāi）摄器材的（de）品牌，可谓既做（zuò）了（le）广（guǎng）告又迎合了观众。

2011年被称为广告片元（yuán）年（nián），国内的门户网站如网易、腾讯等（děng）都竞相（xiàng）推出自制广告片，更请来（lái）众多明（míng）星加盟（méng）。而九（jiǔ）城、世纪天成、盛大等等都（dōu）对拍摄网（wǎng）游广告片（piàn）表示了极大兴趣，各自的广告片也（yě）已经进入拍摄（shè）或者讨论拍摄的（de）进程中。不久前，深圳更（gèng）是联合全国近百所高校（xiào），几十家全国电影社团（tuán）举办了（le）中国国际广告片（piàn）节。

广告片（piàn）还受到了（le）明星（xīng）大腕的交口称赞，一手推（tuī）出了广告片《闺蜜》的李冰冰则认为，除（chú）了广告（gào）效应，广告片（piàn）也有它的艺术性（xìng），“广告（gào）片是浓缩（suō）了细（xì）节的电影——这些细节完全可以到电影中展开，更考验创作者（zhě）的功底。”主演了广（guǎng）告片（piàn）《大（dà）阴谋》的（de）演员姜武表示，“广告片在（zài）题材、类型上更自由，给年轻导演（yǎn）一（yī）个实习的过程，同时也能挖掘一批好（hǎo）编剧（jù），为了中国电影的未（wèi）来，广（guǎng）告（gào）片挺好（hǎo）。”

广告（gào）片的（de）市（shì）场（chǎng）潜力（lì）不仅体现在网络营销（xiāo）方面，对（duì）于仍然陷在僵局的视频网站来（lái）说也（yě）是很大的转（zhuǎn）机。表面上看视（shì）频公司（sī）风光无限，但是还没（méi）有一家（jiā）视频（pín）网站真正（zhèng）实现盈利，于是，各大视频网站在探求盈（yíng）利的道路（lù）上与广告片不期而遇。

目前，视（shì）频（pín）网站（zhàn）的自制（zhì）剧（jù）成为新（xīn）的利（lì）润增（zēng）长点，自制广告片便自然而然成为盈利（lì）的稻草之一。据初步（bù）统计，目前，包括搜狐视频等国内（nèi）主要的视频网站都推（tuī）出了邀请明星、名人导演或者主演广告片的（de）项目。

凤凰网副总裁陈志华（huá）也曾表（biǎo）示，宣传片的投入（rù）产出要比单（dān）纯专注影视剧等的长（zhǎng）视频更优秀，因（yīn）为（wéi）“宣传片带宽（kuān）占用不是很（hěn）高，版权成本（běn）也较（jiào）低，比同样一个UV（独立用户）的版权和带宽成本要低，却同样收获（huò）相等的CPM（广告每（měi）展现千次（cì）收费）价值”。更有业内表示，对比网（wǎng）站自制电视剧（jù），广告片的商（shāng）业回报更快。

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