企业广告片(piàn)是指企业为本身塑造的(de)一种影视宣传媒介,通过微(wēi)视(shì)频的模(mó)式,将企业精神,企业(yè)产品等企业最重要性(xìng)息进行(háng)剧情化、视(shì)频化、专业化制作的一种(zhǒng)视频载体。多(duō)媒体时(shí)代是打开广告片创新理念及(jí)创收益的新平(píng)台(tái)。随着人们生活节奏的(de)加快,信息(xī)时代的不断推新,快速便捷的视觉盛宴越来越(yuè)受到人们的青(qīng)睐。
一、关于广告片
1.什么是(shì)广告(gào)片
广告片指的是在电影和电视剧艺(yì)术的基(jī)础上衍生(shēng)出来(lái)的小型影片,具有(yǒu)完(wán)整的故事情(qíng)节(jiē)和可观赏性,适(shì)合(hé)于多媒体及现代化(huà)网络、手机视(shì)频、电梯(tī)广告等(děng)多种平台展出播放,更具有娱乐性、创意性和广告(gào)价值,是(shì)时(shí)代(dài)赋予电影文化的(de)新(xīn)理念。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制、温情记(jì)录(lù)等主(zhǔ)题,可单(dān)独成篇,亦可系列成剧。
2.商业(yè)广告片
商业广(guǎng)告片即非(fēi)电(diàn)影也非广告,而是这个时代孕育(yù)的一(yī)个特(tè)殊的个体。他(tā)把“广告”变(biàn)成了“内容”,把品(pǐn)牌、企业文化、产品植入等通(tōng)过故事和流动影像来包装传(chuán)达(dá)。商业(yè)化的广(guǎng)告片,如何借此进行品牌及价值传(chuán)播,已经是营销界(jiè)不可回避(bì)的(de)新(xīn)课(kè)题。
二、广告片特点
时效(xiào):时(shí)效(xiào)性高(gāo),结合当(dāng)前的热点(diǎn)节日、热点话题;广告(gào)片希(xī)望能够让网友自发(fā)传播,因此(cǐ)剧本创作(zuò)上会紧贴当前社会热点(diǎn)。
剧情:与产品完美结合,从(cóng)hard sale到“润物细无(wú)声(shēng)”;
沟通(tōng):了解网民(mín)的心理,解读网民的心声(shēng),与网民进行深度沟通(tōng)。
三(sān)、广告片(piàn)的商业(yè)价值
它创造了(le)全新的(de)名词与载体——广告片
第一(yī)支商业广告片——凯(kǎi)迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即(jí)发》推出之后(hòu),广告片(piàn)浪潮可谓是一发不可收拾(shí),据统(tǒng)计网络(luò)点击破亿(yì),微博转发数(shù)约8.7万次(cì);而后上映的《66号公路》凯迪拉克又(yòu)开发了更多(duō)的传播资(zī)源,更有效的烘托了市场(chǎng)热度和消费者关注,累计点击量迅速超过了2亿次,视频播放(fàng)近(jìn)1.5亿次,微(wēi)博转发数突破26万次由此开启了一个新的(de)行业-广告(gào)片。
四(sì)、广告片的优点
1.对比传统(tǒng)影视(shì)作品
a.故事进展更加紧凑
b.播出(chū)平(píng)台十分宽泛
c.审批程序相对(duì)宽(kuān)松
d.品牌塑造功能显著
2.对比传统视听广告
故(gù)事性更(gèng)强(qiáng),投入更(gèng)小,持续(xù)时效更长,影(yǐng)响力更大;对品牌塑造是一种潜意识(shí)的渗透,避免了受众因被(bèi)动接受(shòu)而产生(shēng)排斥心理
3.综合优势
以较小的(de)投入,将影视(shì)作品(pǐn)的(de)艺术功能与视听(tīng)广(guǎng)告(gào)的品牌塑造功能,实现完美结合
如今社(shè)区交(jiāo)友和(hé)网络视频实现高覆盖,同步提(tí)升广告片内容及(jí)用户数量。社区交友和(hé)网络视频平均覆盖面已达(dá)到85%-95%.随着社区文化不断加深对人们(men)生活习惯的影响,UGC内容产量、视频用户数(shù)量和(hé)用户活跃度迅速上升,一方面扩充广告片内容库,另一方(fāng)面也增大了广(guǎng)告片的活(huó)跃用户数量,全(quán)面地促进广告片发展(zhǎn)。相较于传统的(de)企业宣传片(piàn),企业广告片让大众(zhòng)更容易接受,也让大众被(bèi)动的(de)接(jiē)受变(biàn)成主动的观看。
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