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什么是宣传片？

日期：02-08 作者：宣传片制作拍摄（shè）公司-影视（shì）制作公司（sī）

什么是宣传片？很多（duō）人第一（yī）反应就是用来宣（xuān）传企业或者产品的宣传片呀。没错，大概就是这样。那么，对于宣（xuān）传（chuán）片更（gèng）专业的定义是什么呢？宣传片是制作电视、电影的表现手法，是对（duì）企业内部的各个（gè）层面有重（chóng）点、有针对、有秩序地进（jìn）行策划、拍摄（shè）、录音、剪辑、配音、配乐、合成（chéng）输（shū）出制作（zuò）成片，目（mù）的是为了（le）声色（sè）并茂地（dì）凸现企业独特的风格（gé）面貌、彰显企业实力，让社会不（bú）同层（céng）面的人（rén）士对（duì）企业（yè）产生正面、良好的印象，从而建立（lì）对该企业的好感和（hé）信（xìn）任度，并信赖该企业的（de）产（chǎn）品或服务。宣传（chuán）片从其目的和宣（xuān）传方式（shì）不同的角度来分可以分为企业宣（xuān）传片、产品宣（xuān）传片、公益（yì）宣传片（piàn）、电视（shì）宣传片、招商宣传片。

宣传片是目前宣传（chuán）企业形象的最好（hǎo）手段之一，那（nà）我们（men）现（xiàn）在详细了解一下宣传片的（de）种类吧（ba）。宣（xuān）传片（piàn）从内容（róng）上分主要有两种，一种是企业（yè）形象片，另一种是产（chǎn）品直销片。

企（qǐ）业（yè）形象宣传（chuán）

企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动（dòng）态艺术化（huà）的展播方式，回望过去，放眼未来，这是传统企业宣（xuān）传片内（nèi）在的核心线索，随着传播观念的日渐完善（shàn）和先进（jìn），传统（tǒng）企业宣传片千篇一律的传播方（fāng）式（shì）逐（zhú）渐的开始让人出现（xiàn）审美（měi）疲劳，影视（shì）广告公司在探寻着企业宣传片创意方式的（de）突破（pò），站在企业（yè）形象的高度，对（duì）企（qǐ）业理念和企业（yè）文化（huà）进行（háng）深度（dù）的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通（tōng）过故事的形式，或（huò）通过立体交（jiāo）叉的形式对企（qǐ）业形象进行（háng）战（zhàn）略层面的宣传和传播，同时借助新（xīn）媒体的传播平台为企（qǐ）业（yè）的后续传播（bō）提供战略层面的（de）服务，让企业主（zhǔ）与影（yǐng）视广告公司站在对等的（de）位置，而不是企业主只是一味的（de）被动接受，这是一种创新（xīn）性（xìng）的服务模式（shì），也（yě）是一种（zhǒng）具有（yǒu）形象传（chuán）播（bō）黏性（xìng）的传（chuán）播路径（jìng）。

对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备（bèi）、品质（zhì）控制、市场开（kāi）拓、文化建设（shè）、品牌建设、发展战略等各（gè）个方面，给予集中而（ér）深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显（xiǎn）文化的目的。

制作一部综合反映企业产品（pǐn）、技术（shù）、设备、人才和环境的专（zhuān）题片是（shì）最常见最直（zhí）接的方法。企业形象（xiàng）宣传片如同一张企业的名片，只（zhī）需将光盘往影碟机一放，就（jiù）可以轻松地去（qù）了解（jiě）一个（gè）企业的（de）精神（shén）、文化和发展状况，无须再多费口（kǒu）舌向客户做枯燥无味的介绍（shào）。

产品直销宣传

“酒香也怕巷子深”就算多么（me）优秀的产品只要稍不留神（shén）就有可能被竞争（zhēng）对手挤压出（chū）局。无疑，提高产品知名度及（jí）提高（gāo）企业形象（xiàng）是摆在每一位企业决（jué）策者（zhě）面（miàn）前的重要（yào）课题。拍摄制作产品宣传片是实现这个（gè）目标的有效（xiào）手段（duàn），产品专（zhuān）题片能够在产（chǎn）品的（de）市（shì）场推广中起到“四（sì）两拔千斤”的作用。

根（gēn）据以上分析（xī），我们（men）知（zhī）道（dào）了企业宣传片的重要性（xìng）。它能非常有效地把企业（yè）形象提（tí）升（shēng）到（dào）一个新的层次（cì），更好地把企业的产品和服务展示（shì）给大众，能非常详细（xì）说明产品（pǐn）的功能（néng）、用（yòng）途及其（qí）优（yōu）点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所以宣传片（piàn）已经（jīng）成为企（qǐ）业必不可少的企业形象（xiàng）宣（xuān）传工具之一。