随着科学技术的快速发展，广告片（piàn）广告传媒技术已（yǐ）经引起人们的重视。在新媒体背景下，广告（gào）片广告传媒（méi）打破原有的广告模式，为（wéi）人们提供了（le）更好的影视资源。目前，已（yǐ）经被人们广泛应用电影广告中。基于此（cǐ），本（běn）文主要分析（xī）新媒体（tǐ）背景（jǐng）下，广告片广告传媒的发（fā）展与应用，为广告片广告传播策略提供一定的借（jiè）鉴（jiàn）。

一、广（guǎng）告片广告传媒在电影行业发（fā）展中的重要作用

广告片广告传媒主要利用互联网为媒介，将声音、画面与企（qǐ）业文化进行整合，吸（xī）引观众（zhòng）注意（yì）力。在传统性质的电影行业（yè）中，经（jīng）常（cháng）在电影播（bō）放一半（bàn）时，播（bō）放（fàng）电影。但是，随着科学技术（shù）与社会经济的稳（wěn）定发展，人（rén）们为了节（jiē）约时间，越来越倾向于广告片。对（duì）于新媒体背景下，将广告（gào）拍（pāi）成广告片，不但能够吸引人们的观影兴趣（qù），还能够提高电影的收视（shì）率。同时（shí），广告片广告将声音、画面（miàn）与（yǔ）投资商的企业文化（huà）有效（xiào）融合在一（yī）起，能够让观众体（tǐ）会到电（diàn）影（yǐng）的魅力，保证观影（yǐng）质量，投资商也可以在声音与画面中宣传（chuán）企（qǐ）业文化，提（tí）高（gāo）企业的知名度。因（yīn）此（cǐ），在新媒体背景下，广告片（piàn）广告传媒具（jù）有很好的发展前景。

二（èr）、广告片广告（gào）传媒（méi）的特点

1.提高画（huà）面意象（xiàng）

广告片广（guǎng）告具有画面意象的特点（diǎn）。在新媒体背景下，在（zài）广告片广告（gào）中加入图片，能够（gòu）吸引观众的注（zhù）意力（lì），提高人们对企业文化的重视。在广告片广告中插播图片，能够有（yǒu）效保证（zhèng）观（guān）众接收到企业要传（chuán）播的文化，通（tōng）俗来讲（jiǎng），企业在广告片广告（gào）中加入图片，主要目的就是提（tí）高企业知名度，让观（guān）众不断理解企业（yè）文化，提升企业价值，从而提高（gāo）企业的经（jīng）济效益。

2.改变原有的播放方式

广告片广告（gào）能够有效宣传企（qǐ）业品（pǐn）牌（pái），改变传统（tǒng）广告传媒方式。由（yóu）于国民经济的快速发展，电影行业发展也特别迅速。在传统电影行业中，电影只能（néng）够在电（diàn）影院中播放，电影中插（chā）入的（de）广（guǎng）告业具有一定的（de）局限性。将电影中的（de）广告（gào）转（zhuǎn）变成广告（gào）片形式，能够有效吸引人们的注意力（lì），提高（gāo）人们对广（guǎng）告片广告品牌（pái）的认（rèn）识，保（bǎo）证观众的观影质量。将传统电（diàn）影广（guǎng）告变（biàn）成广告（gào）片广告，不但能够有效减（jiǎn）轻电影播（bō）放人员的工作压（yā）力，还（hái）能够提高其工作效率（lǜ），从（cóng）而（ér）达（dá）到宣传企业品牌目的。

三、新媒（méi）体背景下，广告片广告传媒的发展及（jí）应用

1.制作与播放一体（tǐ）化

制作与（yǔ）播（bō）放一体化主要指的是（shì）在新媒体背景下，各大网站（zhàn）逐渐开始自（zì）行（háng）制（zhì）作（zuò）广告片广告，然后自行播放（fàng）。由于科学技术（shù）的飞速发（fā）展，像优（yōu）酷、土豆等网站（zhàn）已经制作出具有代表性的广告片广告，这在一定程度上能够有效保证（zhèng）网站（zhàn）正常运行，提高（gāo）企业相关工作人员的工（gōng）作效率。由于各大地方台的节目有（yǒu）局限性，例如（rú），湖南（nán）电视（shì）台（tái）有（yǒu）专门的网站，芒果TV，湖南电视台中（zhōng）比较火（huǒ）的综艺节目只能用（yòng）芒果（guǒ）TV来播放。因此，各大（dà）网站为（wéi）了吸引观众的注意力，通（tōng）过制作广告（gào）片广告，提高观（guān）众对网（wǎng）站的关注度，让企业（yè）影视资源得到更好的利用。

在新媒体背景下，各大网站利用广（guǎng）告片广告传媒技术，不但能够有效保证广告（gào）片行业更好的发展，还能（néng）够（gòu）提高（gāo）网（wǎng）站的经济效益。广告片（piàn）广告传媒将（jiāng）图（tú）片与声音有效结合，广告商可以在图片中宣传企业文化，不断加深观（guān）众对企业的印象（xiàng），提高企业（yè）的（de）知名度（dù）。同时，广告商在广（guǎng）告片广告中可以加入声音，工作人员通过调整声色（sè），来吸引观（guān）众的注意力。同（tóng）时，在（zài）广告片广告中（zhōng）添加图片与（yǔ）声音，能够（gòu）保证新媒体行业更好的发展，提（tí）高广（guǎng）告片广告的整（zhěng）体质量。

同时，将广（guǎng）告（gào）片广告利用多媒体形（xíng）式播出，能够充分调（diào）动观众（zhòng）观影积极（jí）性，保证观影（yǐng）质量，促进（jìn）各个网站更好（hǎo）的发展（zhǎn）。各大网站通（tōng）过自（zì）行（háng）制作（zuò）与播放广告片广告，能够提高企业的竞争（zhēng）力，保证（zhèng）网站（zhàn）在竞争激烈的（de）网络市场中占有一席之地。各大运营网络（luò）在制作与（yǔ）播（bō）放广告片广告的同时（shí），可以在视频中适当添（tiān）加一些企（qǐ）业文化，通过（guò）这种形式（shì），不但能够逐渐加深观众对企业的文化印象，还能够有（yǒu）效（xiào）提高（gāo）企业的经济效益，保证网（wǎng）络运营系统（tǒng）更好的发展。

2.“陌生化”的广告形（xíng）式

在新媒体（tǐ）背景（jǐng）下，各大网（wǎng）络（luò）运营（yíng）商将（jiāng）广告（gào）片广告传媒应用到网络广告制作中（zhōng），能够满（mǎn）足观众对广告的要求，提（tí）高各大运（yùn）营网站的收视率。在网络广（guǎng）告（gào）中采（cǎi）用广告（gào）片（piàn）广告传媒技术，主要是在网（wǎng）络广告中加入新鲜元素，给（gěi）观众焕然一（yī）新的（de）感觉（jiào），让（ràng）观众感受（shòu）到广告片广告的魅（mèi）力。同（tóng）时，各大运营商在广（guǎng）告（gào）制作中采（cǎi）用广（guǎng）告（gào）片广告制作技术，不但能够充（chōng）分调动工作（zuò）人员（yuán）的积极性，还能让企业知名度得到很好的提升。

例如（rú），各（gè）大网络运营商（shāng）在电影（yǐng）播放完毕之后，可以（yǐ）适当插（chā）播一段可乐广告片广告。由于可乐（lè）商标是红（hóng）色的，在（zài）网络（luò）视频中，工作人员可以将图片背景变成黑色，黑色既能够代表（biǎo）可（kě）乐（lè）颜色，又能够与可乐红色商标形成鲜（xiān）明对比，让观众产生视（shì）觉冲（chōng）突，有效吸引观（guān）众注意力。同时，广告片广告（gào）制作人员可以在视频中添加音乐，在（zài）选择音（yīn）乐的过程时（shí），由于夏季天气比较炎热，可乐消耗量较（jiào）大。因此，工作人员在选（xuǎn）择歌曲（qǔ）的过程（chéng）中，可以选择轻松、愉快的歌曲（qǔ）。因（yīn）为采用比较沉闷的（de）音乐，会给（gěi）观众带来（lái）不好的（de）感受，起（qǐ）到适得其反的作用。因（yīn）此，在实际工（gōng）作中，工（gōng）作人员需（xū）要根据广告片广告的具体内（nèi）容，合理选用歌曲与影像（xiàng）视屏资料，让观众具有良好（hǎo）的视觉（jiào）感受与听（tīng）觉感（gǎn）受，不断吸引观众注意（yì）力，从而（ér）提高企业（yè）与网络运营商的经济效（xiào）益。

除此之外，在（zài）广告（gào）片（piàn）广告传媒发展中，由于网站（zhàn）工作人员的知识水平有限，各大网（wǎng）站的工作人员对其工作（zuò）没有足够的重视（shì）。因（yīn）此（cǐ），要想有效保（bǎo）证“陌生化”广告能够更好（hǎo）的（de）发展，就需要网站中的管（guǎn）理（lǐ）人员（yuán）对工（gōng）作人员进行培训，提高他们对其工作的重视，从而（ér）保证广告片网络系统能（néng）够稳（wěn）定运（yùn）行，提高运营商（shāng）的经济效益。例如，网站（zhàn）中的管理人员可以（yǐ）定期对广告片（piàn）广告传媒工作人员（yuán）进行（háng）培训（xùn），在培训的过程（chéng）中，采（cǎi）用提问方式，能够了（le）解（jiě）他们在实际工（gōng）作中经常遇（yù）到（dào）的（de）问题，然后（hòu）采取有效措（cuò）施解决（jué）。

提高各大网络广（guǎng）告片广告传媒工作人员对其工作的重视（shì），能够（gòu）有效提高网络工（gōng）作人员的工作（zuò）热（rè）情，保证网络运营系统的稳定运行（háng）。在天（tiān）气比较炎热的（de）夏天，可以选择色彩差别（bié）较大（dà）的图片（piàn）背景，在天气寒冷的冬天，可以（yǐ）选（xuǎn）择（zé）沉着稳重的颜色（sè）。通（tōng）过颜（yán）色搭配来吸引观众的注意力（lì）。同时，网站中的工作人（rén）员在选择颜色时，也可以提前做好（hǎo）调查，理解观（guān）众的（de）实际需求，满足观众（zhòng）对广告片广告传媒的要求，保证广告片广告质（zhì）量（liàng）。同时，广告片广告传媒工作人员（yuán）在实际工（gōng）作中，需要根（gēn）据观众喜好，选择合适的音乐与网络（luò）图片（piàn）颜色，从而保证广告片广告“陌生化”广告形式能够更好的发展。

3.广告片广（guǎng）告在广告宣（xuān）传中的应用（yòng）

在电影广告中应用广告片广告（gào）传媒技术，不但（dàn）能够有效保证广告片广告传（chuán）媒（méi）技术得到很好的（de）应用，还能（néng）够提高影视（shì）资（zī）源的利用率。对（duì）于各个广告片广告传媒网（wǎng）站来（lái）说，要（yào）想有效保证其正常运行，需（xū）要相关工作人（rén）员做好网络传媒工（gōng）作，提高他们（men）对其工作的重（chóng）视。各大网站（zhàn）工作人员将广告片广告传媒技术应用（yòng）到电影广告（gào）中，能够有效提高网络电影的整体（tǐ）质量，保证（zhèng）网络系统（tǒng）能够正常运行。

例（lì）如，微单（dān）影网（wǎng）络中的工作人员在实际工（gōng）作中（zhōng），为了保证广告片广告能够更好（hǎo）的发展（zhǎn），可以电影（yǐng）播放之前适当（dāng）播（bō）放一些广告片广告，可以先为观众提供一个温馨的观影氛围，让（ràng）观众体会到影院的热情（qíng），保（bǎo）证（zhèng）观影质量的（de）同时，提（tí）高网站（zhàn）与企业的知名度。同时，在电影播（bō）放完毕之后，可以（yǐ）给观众播放（fàng）一（yī）些关于零食的广告（gào）片（piàn）广告（gào），通（tōng）过（guò）这种形式，在一（yī）定程（chéng）度上能够促进观众消费，让观众了解企业文化的同时，提（tí）高（gāo）影（yǐng）院的（de）经济（jì）收入（rù）。但是，在播（bō）放广告片广告（gào）的（de）过程中，相（xiàng）关（guān）工作人（rén）员需要根据观众的实际情况来播放，对于观众比较反感的广告（gào），应该（gāi）尽量避（bì）免，从而（ér）满足观（guān）众（zhòng）对广告的要求。

与此同时，在（zài）电影广告（gào）中采用广（guǎng）告片广告传媒技术，网站中的（de）工作人员需要根据观众的实际情况，选择（zé）合（hé）理的电影题（tí）材，保证观众（zhòng）的观影（yǐng）质量。在（zài）实（shí）际工作中，工作（zuò）人员可以适当添加当（dāng）代比较（jiào）流行的网（wǎng）络歌曲和图片（piàn），通（tōng）过这些音（yīn）乐和图片来吸（xī）引观众（zhòng）的注（zhù）意力，潜（qián）移默（mò）化地将产品理念带入到观众心中，提高观众对广告片广告的重（chóng）视。

例如，在（zài）东风（fēng）日产（chǎn）汽车广告中（zhōng），其广告（gào）题材取自《中国合伙人》，整个广告（gào）一（yī）共是9分钟，选择影（yǐng）视明星（xīng）作为其代言人，在（zài）开车过程中，想到自己之前（qián）所经历的种种困难，最（zuì）终取得成功。广（guǎng）告采用俯拍形式，同时，配有广告词与音乐。该题材就（jiù）非常适合（hé）东风（fēng）日（rì）产的品牌（pái）形（xíng）象，大气（qì）又不失去稳重（chóng）。通过（guò）这种形式，不但能（néng）够吸引人（rén）们的注意力（lì），还能（néng）够实现该（gāi）品牌的推广。在广告片广告中应用商（shāng）品宣传，属（shǔ）于（yú）一（yī）种全新的销（xiāo）售手（shǒu）段。因此，一个成（chéng）功（gōng）的广告片广告，能（néng）够有效提（tí）升（shēng）企业的品牌形象，促进广告行业更好的发展。

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